董明珠2019年的三场硬仗:是通往格力女皇的加冕礼

时间:2020-03-12 来源: 国际新闻

董明珠的三场硬仗:为什么我是网络红人,因为我很有侵略性

她是一个坚强的女企业家,也是一个话题持久的网络红人。

常被视为中国制造的代言人

珠海格力电器有限公司董事长。1990年,他进入格力电器,从一名普通销售员成长为格力电器董事长。自2012年接任董事长以来,格力电气的收入从不到1000亿元增加到近2000亿元。她作风强硬。她与雷军打了一个“十亿赌注”,并公开报道了牛空调。这在企业家中是一个净赚。

获奖理由

她是一个意志坚强的女企业家,也是一个长期的网络红人。她经常被视为中国制造业的代言人。她敢于说话和行动,她的战斗力总是很强。她扞卫企业利益,对内部腐败零容忍。她为公司的定价权辩护,反对垄断资源的互联网大亨、频道大亨和电动超市。大多数时候,她独自战斗,但她不怕站在聚光灯下。她坚持在中国制造,研究核心技术,探索混合和改革的方法。她一直保持着中国企业家的激情和梦想。

2019年经济学人

董明珠的三场硬仗

我们的记者/闵杰

董明珠在北京植被被遮挡的严冬里微笑。

年末,董明珠频繁从珠海飞往北京参加各种媒体的颁奖仪式。她喜欢在没有助手的情况下独自旅行,因为这些都是她熟悉的“家园”。在中国商界领袖年会上,她谈到公开报道橡树园空调:“我希望它能自我纠正。”在2019年《中国新闻周刊》年度影响力颁奖典礼上,她坦率地说:“为什么我是网红,因为我有进取心”。

2019年对董明珠来说是至关重要的一年。她打了三场艰苦的战斗,赢得了漂亮的胜利。

格力在2012年接任董事长时,正式进入“董明珠时代”。2019年的三场硬仗更像是从董明珠到格力女王的加冕仪式。不管外界的眼睛是在质疑还是在仰望,她仍然紧紧地握着权杖。

“改选前的游戏都是笑话”

关于董明珠能否连任董事长的猜测始于2016年11月,当时董明珠被解除格力集团董事长职务,只担任上市公司格力电气的董事长。当时,持有18.22%股份的珠海格力集团是格力电气的大股东,其背后是持有格力集团100%股份的珠海SASAC。

长期以来,格力电气与其大股东格力集团,甚至与珠海SASAC的关系不稳定,这从来都不是什么秘密。从2003年到2006年,以朱江洪为首的格力电气和格力集团在人事问题上发生了激烈的冲突,引发了前所未有的“父子之争”。2005年,珠海市以引进世界500强企业为名,打算将势头良好的格力电器出售给美国开利集团。当时还不是董事长的董明珠找到广东省委书记反映情况,陈述了格力以“民族品牌”的名义出售的后果。广东省调查组立即进入珠海调查格力的收购案。最终,收购流产了。

此后很长一段时间,以董明珠为首的格力电气与其母公司和SASAC之间的关系仍然非常艰难。董明珠曾公开向SASAC“抱怨”:格力遇到困难会去SASAC,但SASAC不会回应,让我们自己解决。但当涉及到利益问题时,政府会伸出很长的手,任何政府的决定或SASAC的要求都可能会出现。”

与珠海SASAC的紧张关系似乎会导致她在2018年再次当选格力电子董事长。中小股东此时似乎也没有站在董明珠一边。2018年4月,格力发布了2017年年度报告,决定当年不分红。这一决定引起了一些投资者的不满,股票价格也相应下跌。董明珠的决定也让很多人担心,她是否会得罪大量中小股东,给董事长的改选带来阻力。

"有很多

“都是编造的。这感觉就像一个童话。”她笑了笑,轻描淡写地回忆到《中国新闻周刊》,“外界说格力电器每天都和SASAC打架。别人是这么说的。我不知道什么是战斗。当人与人之间、企业与企业之间发生思想冲突时,错误的人必须服从正确的人。格力电气成长了这么多年,不是因为SASAC,而是因为其管理团队的辛勤工作。”

2018年2月,原深圳市委常委、深圳市委秘书长郭永航成为珠海市委书记。新领导的支持给了董明珠更大的信心。

尽管如此,原定于2018年5月举行的大选还是拖了7个月,从而激起了外界的兴趣。截至2019年1月1日晚,格力电气公布了第11届董事会候选人名单,董明珠继续列名,并于1月16日以高票通过。当时,董事会候选人采用累积投票制。董明珠在现场投票中获得134%的选票,并获得新一届董事会的一致支持,担任董事长。

"这是正常的结果。如果不是这个结果,那就不正常了。”董明珠告诉《中国新闻周刊》,格力的发展战略非常明确,也是一个有使命感的企业。它不会为任何一个人服务,也不会为了任何一个人的利益而存在。“它不会让别人控制它的命运。”

“十亿赌是一场思想之争”

近年来,外界一直在谈论董明珠和雷军之间的“十亿赌”,董明珠和雷军也乐于“消费”这场赌。

当时格力电气2012年收入超过1000亿元,所以董明珠很有信心。小米只是互联网领域的新成员,2012年收入只有126亿元。一个已经是“中国制造”的巨人,而另一个是带着“网络思维”光环的后起之秀。这一赌注已经成为“传统制造业VS新兴互联网企业”的标志,不仅代表了两个企业之间的较量,也代表了两种模式之间的博弈。

在接下来的五年里,“十亿赌注”从未被遗忘。一旦两家公司的收入出现波动,“赌博”将会重新回到桌面上。

格力的收入在2015年下降,达到977.5亿元,比2014年下降了422亿元,并回落到2012年的水平。巧合的是,小米2015年的手机出货量没有达到8000万部的最初预期。小米的互联网思维和互联网手机模式也遇到了瓶颈。

2016年年中《中国新闻周刊》采访董明珠时,他仍然毫不示弱:“大家都说董明珠死了,我活得很好。别担心,最后肯定是他输了。”

2019年4月,悬念被揭开,格力电子以亿元的收入击败了小米的1749亿元。董明珠赢了。

“当时,他们(小米)认为他们能赢,甚至花了很长时间去思考如何分配这十亿。这个结果证明我们是对的,但事实上我不想要他的钱。我认为这十亿是一个概念上的争议。这并不是真正的赌博。我认为价值在于我们如何看待传统产业和现代产业。”董明珠最近说。

然而,虽然他在数字上赢了,但事实上,董明珠要赢并不容易。

在下注的时候,这两家公司的规模相差很大。当时,格力电气已经是一家收入超过1000亿英镑的公司,而小米的收入为126亿英镑,不到格力的五分之一。五年后,格力电气的收入增加了800多亿元,而小米的收入增加了1600多亿元,是格力的两倍。

事实上,在过去的五年里,董明珠经历了一段艰难的时期。对珠海银龙的收购和进入新能源汽车行业的努力受挫。跨国并购之路极其艰难。

自从格力推出新能源汽车计划后,人们就开始怀疑了。在2018年10月底的临时股东大会上,尽管珠海银龙收购计划的批准率为66.96%,但中小股东对包括募集配套资金在内的多达15项提案投了反对票,导致格力收购计划严重受挫,最终迫使格力终止收购。

在银龙网困境的背后

对于董事长任期内的这一“小目标”,董明珠告诉《中国新闻周刊》:“我希望我们能在智能设备方面为更多的中国企业服务,让他们摆脱对进口设备的依赖,由格力提供。”

“我不是混合改革的大赢家”

对董明珠和格力来说,今年最“惊心动魄”的战役仍然是持续六个月的“格力混合改革”。

2019年4月1日,格力电气宣布最大股东格力集团计划转让其在格力电气的部分股份,这可能涉及公司控制权的变更。董明珠不排斥资本或混合改革,但她排斥“野蛮人”。早在宝能与万科的纠纷中,董明珠就明确表示:“宝能伤害了格力,但这不是宝能、万科和格力的单一问题。这是一种现象。”

这一次,当格力电器15%的股份即将易手时,董明珠再次把“丑话说在前面”以抵制“野蛮人”进入格力。即使他不能继续担任主席,他也不允许出现“野蛮人”。

半年后,高启花了416亿元的现金流,最终成为中标人。希尔豪资本的创始人是章雷,他非常理解董明珠不欢迎“野蛮人”的态度。他曾经说过,希尔豪资本最重要的投资经验是让企业家坐在C位,尊重企业家精神,尊重行业规则,尊重企业员工。

据一些观察人士称,在这次混合改革中,董明珠成为最大的赢家,几乎赢得了一切:经过一系列巧妙的设计安排,董明珠确保了其在格力电器董事会中的主导地位。同时,董明珠为首的管理层的财务收入也得到了明确的保证,不仅可以获得基金公司的管理报酬和收入份额,还可以获得格力电器未来4%的股权激励,保守估计超过100亿元。

《财新周刊》报告总结道:“除了2016年以来宝能与万科之间的较量,很少有如此精彩而深刻的经典案例。格力的重组不仅涉及大规模的利益转换、转移和再分配,而且对公司未来的发展起着决定性的作用。”

董明珠不赞成“最大赢家”的说法我在格力电子工作了30年,从来没有想过自己的兴趣。这个团队一直将企业视为自己的使命。

在她看来,事实上,国有资本是“最大的赢家”。

"国有资产最初只投资了大约3000万元。经过这么多年的分红,它花了89亿元。这一混合改革又兑现了400亿元。同时,它保留了格力电气大约3%的股份。从资本的角度来看,它绝对是一个大赢家。”董明珠告诉《中国新闻周刊》,对珠海来说,400亿元的现金更有意义,可以借到几千亿元。这400亿元将为珠海带来更多的高科技产业,这是一件非常有价值的事情

“政府选择出售股权是正确的,战略资本进入也是正确的。”董明珠这样评价“混合改革”。通过股权改革,格力电器已成为真正的上市公司,市场化和法制化。“如果为上市公司树立了榜样,什么是好的上市公司?格力电器的组合发挥了这一作用。”

董明珠从未否认他对格力的意义。“一个企业必须有领军人物。如果一个企业有问题,问题在哪里,那都是高层领导的问题。企业文化也来自高层领导。”然而,她不喜欢“格力女王”的帽子,认为这是外界根据想象强加给她的。"我是一名公务员,当领导人掌权时,他们会付出更多."

“我听说格力员工有点怕你?”面对这个问题,董明珠轻声笑了笑,回答道:“你没事吧?我感觉不太好。”

她解释道:“我不想让他们害怕我,但是他们知道我对工作非常严格。我允许错误,但不要犯太低级的错误。我从未责怪格力的研发团队,其中一些团队花了十多年才取得突破。”

作为格力电气的董事长,董明珠的任期将于2022年1月结束,届时董明珠68岁。“女王”最终会退休。对于格力和董明珠来说,未来最大的未知是如何找到一个替代者

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