用好用户画像,云盟数智为汽车APP提升45%订单

时间:2020-01-28 来源: 国际新闻

自2018年以来,汽车行业一直处于周期的底部。根据中国汽车制造商协会发布的数据,2018年,汽车总销量为2808.1万辆,同比下降2.8%,这是自1990年以来首次出现年度下降。分析师认为,受汽车业低迷的影响,汽车公司正面临重组。3号线和4号线的品牌汽车公司无法维持自己的生存,他们的生存空间不断受到挤压。在汽车市场整体市场下滑的前提下,前几年开始的汽车应用似乎在通过汽车销售赚钱的道路上苦苦挣扎。此外,中国支持汽车交易的应用数量庞大,行业竞争日益激烈。那么,在如此严峻的市场条件下,我们如何才能实现销售目标的增长呢?汽车行业的传统营销方式似乎越来越弱,而基于大数据基础和用户肖像导向的效果广告越来越凸显其市场地位。

Getui (300766。SZ)作为中国较早专注于数据智能服务领域的大数据技术公司,成立了一家专注于效果广告服务的子公司云梦书志(Yunmeng Shuzhi)。作为腾讯和百度的核心代理,云梦书志专注于为APP提供智能客户获取和有针对性的推广服务,在效果广告领域积累了丰富的经验和案例。接下来,笔者将讲述云梦数字智能如何帮助APP通过大数据准确洞察购车者的真实需求,并帮助汽车APP实现准确的大数据采集。

海量数据完成用户的肖像,并准确地瞄准各种车型的车迷。

对目标人群的准确筛选在很大程度上确保了后续广告的准确性。APP本身是一个面向汽车的综合服务应用程序,集成了新闻信息、汽车朋友社区、汽车模型数据、商业报价和团购活动。在其应用程序的用户画像制作完成后,云梦书志基于效果导向,在腾讯广告的人群库中筛选出浏览过电子商务平台上汽车相关产品信息和新闻应用程序上汽车相关信息的人。通过兴趣标签中的购车价格选项,定向抽取相应的中高档车爱好者。同时,云梦数字智能基于来自格图的海量数据,筛选出了由购车和驾驶测试两个标签组成的汽车人群包。通过标签和人群包的双重定位,可以准确地筛选目标人群。在具体的发布过程中,云联盟根据应用的用户肖像对发布人群的区域和性别进行了有针对性的选择,确保了更准确的发布。

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选择优质媒体实现安全品牌曝光,促进有效转型

作为腾讯广告的白银服务提供商,云梦数码拥有国内领先的媒体流量资源,如微信、QQ、腾讯视频、腾讯新闻、腾讯信息流、腾讯音乐等。广告发布前,云梦数字智能基于客户定制需求,通过甲乙测试和效果对比,选择腾讯广告、腾讯视频等TA集中度相对较高的媒体,这不仅保证了品牌的安全曝光,也促进了大量有效转型。

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Big Data提供科学的分析指导,使广告“量身定做”有价值的信息

除了准确的触摸,云联盟数字智能还通过对转型人群的大数据分析来指导广告规划和优化,最终实现广告价值最大化。

在具体操作中,云梦数字智能将对监控结果进行实时反馈,及时剔除转化后的人群,在交付过程中不重复触摸人群包,避免重复打扰转化后的用户,为客户节约营销成本。与此同时,云梦书志对转型人群进行了群体洞察分析,以了解哪些人对我们的广告更感兴趣,这些人有哪些明显的行为偏好,并再次对这部分用户进行了全面的描述,以凸显他们在制作广告时愿意接受的风格和内容,加深消费者的印象,有效地促进转型

自互联网兴起以来的20年间,在流量资源和购买渠道逐渐饱和的情况下,用户的注意力和品牌忠诚度已经大大分散。以汽车应用(car APP)为代表的平台如何在纷繁复杂的互联网环境中快速找到目标用户,并通过“千人千面”的内容吸引用户的注意力,从而促使用户实现交易转型?以云梦数字智能为代表的数据驱动效果广告服务提供商似乎给出了的答案。云梦数字智能(Yunmeng Digital Intelligence)依靠Getui的数据和技术优势,为目标人群提供准确的洞察力和用户肖像,从而实现平台侧广告在不同媒体平台和交通渠道上的高效到达。实践证明,在线流量精确捕获对指导离线购买是有效可行的,为后续营销活动开拓了新思路。

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